云米想借智能冰箱搅局白电市场:旧瓶装旧酒难以突围?

云米想借智能冰箱搅局白电市场:旧瓶装旧酒难以突围?

从净水器起步,如今突然全面加速进入家电全品类,相继推出厨电、冰箱、洗衣机,热水器等一系列产品,声称要打造全屋家电。这对于小米生态链企业云米来说,战略蓝图很大,但是市场布局却很乏力,大量的旧瓶装旧酒,很容易 让市场和消费者陷入疲劳之中。


池梅||撰稿

以互联网企业自居的小米,凭借在手机行业低价优势快速崛起,并且通过与生态链企业合作进军家电产业。之前是智米空调,如今又是云米大屏智能冰箱。尽管如今云米推出了四款智能冰箱产品,但是不论产品还是模式,都是在炒冰箱行业“智能互联”的冷稀饭,本质上还是靠低价格优势争夺市场份额,但用户并不买帐。


作为小米生态链的云米,从净水器行业崭露头角后,如今又涉足大家电领域,希望以性价比推动智能冰箱在内的诸多智能家电产品的推广普及。比如一线品牌的大屏智能冰箱在2万以上,而云米四款冰箱产品,只有一款高端十字四门 521L产品售价在1万元以上,最便宜的对开门并下个仅不到6000元。这似乎表明,其虽然不同于小米的超低价牌,但仍然是以价格为竞争手段。

价格相对同类产品低这么多,似乎很容易让云米智能冰箱快速进入大众视野,但是抢占市场蛋糕却并不容易。智能冰箱市场一直不温不火这么多年,原因并不是因为价格,而是消费需求痛点抓不准。从冰箱上直接购买生鲜产品,查阅菜谱、听歌追剧、留言,这些在云米智能冰箱问世之前,海尔、美的、海信、美菱等诸多冰箱企业都尝试过,不是什么新鲜事,更非什么新技术。


因为这些对消费者来讲,都是痒而不痛的功能,均可以被手机和平板电脑替代,接受度和体验感并不高。这也正是过去几年,智能冰箱在市场上难以快速普及的根源所在。对于云米这样的新品牌,既缺乏名气,又缺少渠道,更缺乏用户信任和产品创新战,只是有低价格开路,显然很难在智能冰箱市场打开局面。

市场数据也印证了,智能大屏电视暂时市场潜力不大。中怡康线下数据显示占比仅0.1%,零售额占比仅0.2%。奥维云网(AVC)今年上半年线下监测也显示,大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%。可以说,智能大屏对于彩电是趋势,但是对于冰箱就是鸡肋,当前市场主打仍然是保鲜。

虽然云米想用互联网的思维,来重新定义家电产品;同时改变硬件赚钱模式,在后续运营上做文章,而且发布了包括人工智能油烟机、智能音箱、智能洗衣机、智能微波炉等智能家电设备,但多是概念的炒作,并没有真正基于中国家庭的实际情况和用户痛点创新。真正打通全屋互联家电构成的生态圈,挖掘智能家电的联网运营的增值空间,重构商业和消费形态,绝非一夕之功。



除了传统冰箱企业曾经一度尝试推出智能冰箱,并想以此打造新的智能生态链之外,最近几年来,电商巨头京东、阿里也曾推出智能冰箱,与品牌商合作,是集合“智能+服务”的生态平台,却也水花不大。所以包括海尔、海信等一线品牌在内的冰箱企业,又把一部分重心放回保鲜、节能等功能上。


智家电认为,在冰箱行业稳定的“一超多强”竞争格局下,云米的这种挑战很难成功。毕竟,白电和手机、彩电有本质的区别,白电更强调耐用、工艺,新品牌被接受比彩电、手机等科技产品更难。当然,价格因素以及运营模式相比中小品牌来说,有些优势,可能会吸引一部分年轻消费者,收割一些中小品牌的空间。但是后续运营,是全面供应还是概念炒作,都是未知数。


不管是市场接受度,还是行业发展走势,云米智能大屏冰箱未来都不明朗。之前智米空调推出之后也并没有多大成绩,这次或许也只能沦为行业小插曲!


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